Llega una nueva edición de Los Enviados de Santa. Este año, la cerveza será distribuida gratuitamente entre el público consumidor para impulsar el mercado cervecero artesanal. Porque en estas fiestas, siempre… siempre se brinda con artesanal.
Los Enviados de Santa es una campaña de difusión y promoción de la cerveza artesanal organizada en Argentina por el espacio de prensa cervecera La Fiebre del Lúpulo. Luego del éxito de las campañas anteriores, este año se presenta una edición especial que busca acercar la cerveza artesanal al público en general, con el lema: "En estas fiestas, brindá con artesanal".
En 2024, las PyMEs cerveceras de Latinoamérica siguen enfrentando un contexto difícil. Tanto las fábricas como los proveedores del sector, junto con actividades relacionadas, registran caídas en el consumo, dificultades para adquirir insumos, aumento de costos y una merma en la rentabilidad. En general, las microcervecerías son emprendimientos familiares que generan una diversidad importante de fuentes laborales.
El objetivo de la campaña es generar visibilidad para el sector mediante la entrega de un producto elaborado especialmente para las fiestas de fin de año. Además, busca incentivar este tipo de iniciativas en otros países. Para ello, se ha encargado nuevamente a dos destacados homebrewers: Leo “Surera” Guillan (Cervecero del Año 2023 de la Asociación Somos Cerveceros) y Darío Pedraza (ganador de más de cien medallas nacionales e internacionales) la elaboración de una Winter Ale o Christmas Ale. Esta cerveza, típica de las celebraciones navideñas en el hemisferio norte, es el corazón de la propuesta.
Los Enviados de Santa Christmas Ale es una cerveza compleja, con alta graduación alcohólica, cuerpo robusto y especias que evocan sabores típicos navideños como miel, pasas de uva, jengibre, canela y almendras, entre otros. Se elaboraron cerca de 200 litros, que serán pinchados de manera gratuita en algunos bares. Las pintas se sortearán, y en cada encuentro se realizará una cata guiada por Leo y Darío. Esta iniciativa responde al pedido del público de poder probar y conocer la cerveza distribuida el año pasado.
Además, una parte de la producción será enlatada y entregada en packs a músicos, periodistas, actores, conductores radiales y televisivos, cocineros, humoristas y otras figuras públicas. Dentro del sector cervecero, se entregará también a referentes internacionales del craft beer, influencers y medios de comunicación especializados.
Para las latas y la campaña, se diseñaron etiquetas y flyers que incorporan íconos tradicionales de las fiestas. La campaña se extenderá desde la semana previa a Navidad hasta la noche de Reyes.
Esta acción es posible gracias al apoyo de sponsors y empresas que colaboraron con los insumos necesarios: ingredientes, latas, diseño e impresión de etiquetas, procesos de enlatado, cámaras de frío, entre otros. Gracias a ellos, y al minucioso trabajo de Darío y Leo, se elaboraron nuevamente cervezas de autor. Entre los colaboradores se encuentran Dundalk, Lúpulos Guaraníes, Raal, Brewing y Nirobeer.
El antecedente de esta campaña se remonta a 2020, cuando, en el difícil contexto de la pandemia, La Fiebre del Lúpuloorganizó una iniciativa similar. En esa ocasión, se armaron packs con cervezas artesanales de diversas marcas, distribuidas entre personas de medios de comunicación, músicos y actores, logrando muy buenos resultados. En 2023, la primera edición de Los Enviados de Santa tuvo un gran impacto federal en Argentina y recibió apoyo comunicacional de medios en 16 países.
Finalmente, se espera que todos los actores involucrados en el mundo de la cerveza artesanal se conviertan en una caja de resonancia para alentar que, en estas fiestas, en todos los países, se brinde con cerveza artesanal.
